Сегодня эффективная работа НКО не возможна без знаний в области связей с общественностью и медиа-коммуникаций. Благодаря проекту «Информационное окно» сотрудники, привлеченные специалисты и волонтеры НРООИ «Социальная реабилитация» учились создавать анонсы, пресс- и пост-релизы, вовлекающий контент, интервью и видео-ролики.
По онлайн-урокам блока «Связи с общественностью» слушатели познакомились со спецификой PR-деятельности в НКО и узнали:
- особенности электронного PR и новых медиа;
- как выстроить стратегию коммуникации, найти способы и каналы взаимодействия, настроить тональность диалога с аудиторией СМИ;
- как через тексты донести образ и миссию;
- как подготовиться и провести интервью;
- как позиционировать и продвигать НКО через социальные сети и взаимодействие с лидерами общественного мнения (блогерами).
Блок «Медиа-коммуникации» дал представление о создании видео-контента с нуля: правила построения композиции и как их применять в работе, этапы создания ролика, разработка сценария, съемка, обработка. Особое внимание уделено последующей обработке видео, где изучались основные принципы монтажа и различные эффекты, которые можно использовать с помощью специальных программ-редакторов.
Это было не просто обучение, а вовлечение в реальную работу с использованием приобретаемых навыков в «полевых условиях» - по взаимодействию со СМИ, пресс-службами, лидерами общественного мнения, созданию реального контента.
Практические занятия были посвящены подготовке и созданию интервью, разработке контента для сайта и соцсетей. Прошли практикумы по созданию вовлекающего контента, работе с фото- и видеокамерой, в программах для монтажа видео.
В результате:
- мы обновляем сайт организации;
- созданы 2 интервью;
- в соцсетях используются опросы, тесты, экспертные посты;
- теперь мы рассказываем о наших проектах в видеороликах.
Обучение, несомненно, открыло новые эффективные способы взаимодействия с аудиторией в медиа-пространстве и поможет правильно доносить образ и миссию организации, выстраивать коллаборации со смежными НКО и партнерами.
Проект реализуется победителем конкурса «Профессиональное развитие» Фонда Потанина